帮助你品牌的SEO策略成功的4个要素

2019-08-10

    在竞争剧烈且越来越多的品牌在线环境中,google优化比以往任何时候都更重要。2018年,三分之一的美国顾客开端运用谷歌或其他查找东西进行在线购物 – 这是从零售商网站或应用程序开端的数量的三倍以上,仅次于从亚马逊开端的查找。要做好有机查找成果,品牌必须有一个坚实的SEO战略。在您将查找引擎优化提升到一个新的水平之前,您需求知道您现在的方位以及下一步该做什么。让我们看看您能够用来为您的B2C或B2B品牌创立更具竞争力的谷歌SEO方案的四个构建块。

爬虫能力:奠定你的SEO基础


       要在查找成果中显现,您的网站必须由查找引擎找到。这意味着假如您从头开端或从未参加过SEO,您的首要任务就是让您的网站对查找引擎抓取东西可见。这儿的一个常见问题也是一个简略的解决办法:您网站的robots.txt文件。零售商和品牌经常疏忽这个小文件,但向其添加阐明会告诉抓取东西您希望索引哪些页面以及哪些页面没有索引。

       您还需求向抓取东西展现您的网站结构,以便更好地树立索引。为此,您或许需求更新和扩展站点地图,或从头开端构建站点地图。SEO可抓取性的抱负站点地图包括您一切网站的类别,子类别和产品页面。假如您想知道映射或更新网站的数千个产品页面需求多长时间,Screaming Frog等效劳能够生成您能够链接到robots.txt文件中的站点地图。当你更新的robots.txt,提交给谷歌和其他查找引擎,使他们能够尽快从头抓取您的网站。

       假如您的网站运用较旧的插件技能(如Flash或Silverlight)来显现内容,则会面临更大的可抓取性应战。Flash和Silverlight内容对查找引擎抓取东西不可见,因此无法在查找成果中显现。要使该内容可见,您需求将其转换为能够编入索引的格局,如HTML5或JavaScript。该转换进程或许需求几个月,你或许需求新的软件和编码人才来做到这一点。转换完成后,您能够映射内容,更新robots.txt文件,然后将其提交给Google。

内容优化:运用您现有的知识


       当您的robots.txt,站点地图和可抓取性问题得到解决时,下一个要构建的SEO构建块就是内容优化。这需求更好地运用您当时的财物来进步特定关键字的排名。您能够运用Google关键字规划师依据数量和出资回报率拟定方针关键字列表。然后运用列表来增强元标记和内容,从顶级页面开端,逐渐查看类别和子类别,最终以产品页面结束。

处理整个站点的另一种办法是专心于优化一些挑选页面。例如,假如产品类别“页面A”相当不错,请运用Google Search Console评估其作用。页面是否与特定关键字对齐?假如是这样,您能够优化这些关键字的类别页面以进步其功能。这将有助于增强但不能取代您的程序化SEO东西。

外链:树立链接和品牌参加


       构建SEO方案的下一阶段是寻求场外战略,如树立链接和交际影响者关系。您不必等到一切现有内容都经过优化才干开端您的异地工作,但是内容优化进程越完善,您就能够从链接建设和影响力工作中看到更多的SEO优势。

链接建设需求研究,在开端之前查看Google的链接构建品德和最佳实践是个好主意。找到或许链接的最有效办法是运用像SEMrush这样的东西,向您展现竞争对手的反向链接源自何处。该东西会显现可经过链接请求与其联络的潜在网站列表。将该列表缩小到具有杰出流量和强壮交际媒体存在的高质量网站。不要盼望对您的外展做出巨大反响 – 10%到15%的回复率有利于链接建设活动。

       寻觅合适的影响者也需求研究。您需求了解您的产品和受众。您还需求经过发布有关您的职业或利基的信息来识别构建了重视者的交际媒体用户,然后了解他们的受众集体。同样重要的是要了解您的利基中最闻名的影响者或许无法为您供给最佳的出资回报率。您能够打破银行与闻名影响者协作,或许您能够挑选与微型影响者协作。这些人或许只要数以万计的粉丝,但他们在该集体中获得了高度的信赖和威望。依据您的利基和您的方针,微观影响者或许会证明更具成本效益。

内容创立:扩展到常识主题


       假如您的公司在其SEO方案中已经老练,您能够专心于创立一个全新的内容。在此阶段,您的内容应扩展到描述您的产品和效劳之外,以答复与您出售的产品相关的顾客问题。例如,不要创立关于您出售的鞋子的更多内容,而是创立关于如何为不同活动挑选鞋子,如何护理皮鞋等的内容。决议重视哪些主题需求关键字和竞争对手的研究。

运用SEMrush等东西依据您的产品,细分市场和相关查找词组进行内容距离剖析。例如,手表零售商的关键词包括“男人手表”和“女士手表”等基础常识,但也有其他盛行的查找词汇,例如“手表修理”和“手表类型”。经过这种剖析,您通常能够生成750到6,000个关键字,您能够运用这些关键字创立非促销内容。

       但是,您不会运用一切关键字。下一步是细分新的关键字列表,并剖析您对这些词组的作用与竞争对手的作用。这种筛选或许需求几天到一个月的时间。您花在这上面的时间是出资,导致您的SEO方案的内容路线图。例如,您能够断定具有竞争机会的关键字的优先级,并使其成为未来一年内容创立方案的重点。


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